近日，印刷巨头惠普与行业杂志《PrintWeek》联合发布了一份报告，概述了当前社会趋势对于印刷行业的影响。

数字印刷可以满足消费者的新需求

随着数字时代的到来，特别是随着互联网和社交媒体的发展和进步，消费者的行为和期望发生了重大的变化，品牌商不得不重新思考他们通常的策略，迫使品牌更仔细地观察消费者的“好恶”。

而数码印刷技术的发展，更容易满足消费者的需求，可以毫不费力创造出多个版本的产品以供选择。由于短期运行能力和灵活性，品牌商可以调整产品以适应特定的目标群体和市场趋势。

传统供应链模式正在改变

由于行业需要精简，减少工业生产的成本和碳排放，因此传统的供应链模式正在发生转变。随着在线购物者对传统零售商的重要性日益提高，消费包装供应链也在发生变化。

为了满足消费者的需求和愿望，印刷行业需要一个同样有效的解决方案。准时化生产提供了从印刷生产到终产品分发的解决方案，并使虚拟仓储成为可能，使品牌能够在需要时随时打印他们需要的任何东西。这种新的生产方式不仅方便了品牌，也解决了过剩和不必要的运输成本问题。

数码印刷品能在短时间内走向消费者

现代生活节奏越来越快，尤其是随着互联网的发展，消费者的期望也发生了变化。这一发展的结果导致品牌需要更快地将其产品推向市场。

数字印刷的主要优势是能够缩短25.7%的循环时间，同时仍可实现13.8%的可变数据应用。没有数字印刷将无法实现当今市场的快速周转时间，因为数字印刷的交货时间只有几天而不是几周。

独特的印刷品带来难忘的客户体验

由于数字设备及其带来的随时可用性，消费者既成了创造者，也成了批评者。这种“力量”会带来新的客户需求，比如个性化服务以及产品。

新的研究表明，50%的消费者有兴趣购买定制化的产品，甚至愿意为这种个性化支付更多的钱。这样的活动，通过在品牌和消费者之间建立个人联系，可以推动消费者的参与和与品牌的认同。

消费者高端化需求增加

对高效率、更高数量和更低价格的需求导致了对市场上产品有限的选择。如今，消费者希望拥有大量的优质产品，避免同质化。一个很好的例子就是，杜松子酒和其他手工饮料在过去几年的重生，许多新的小品牌使用新的印刷技术，再贴上现代和艺术的标签。

高端化不仅为改变产品包装的外观提供了机会，而且还使其更具灵活性和功能性，可以极大地改善产品本身。建立消费者与产品之间的情感联系很重要，品牌商需要在其产品展示的外观上进行投资：包装不仅仅是一个产品的容器，还要具有独特的功能和卖点，因此高端化应被视为新的增长机会。

防止品牌受到攻击

从2017年到2020年，假冒品牌的收入损失估计增加到50%。在数字上，仅仅三年就达到6000亿美元。因此在防伪方面需要大量的资金和技术投入。比如创新的条码系统，与普通条形码和革命性的跟踪技术相比，打印速度更快，也更节省成本。

在防伪技术方面，已经有许多技术和想法在酝酿之中，而且有一个行业可能从这些创新中获利多：制药业。智能墨水和印刷电子产品可以彻底改变制药包装。智能包装还能改善病人的护理和安全。另一个即将到来的包装技术是电线标签，它也可以被制药行业用来增加品牌识别和客户忠诚度。

包装行业趋于绿色

减少印刷对环境的影响不仅对商业有好处，这还是吸引和留住客户的必要手段。这对于包装行业尤为重要，因为包装和特殊材料对消费者来说是直接可见的。

目前已经有很多很好的创意在进行中，比如可种植包装、虚拟包装或者创新的3D打印技术。包装行业的主要方法是：减少来源、改变包装形式、使用绿色材料、可回收再利用。